Resumen / Abstract
Con 13,5 millones de usuarios y un uso medio de 3h 36m diarios, Instagram es clave para la imagen país en Chile. Las publicaciones diplomáticas ya no son meros actos protocolares, sino una disputa activa por la atención y la narrativa en un escenario digital altamente competitivo. El estudio analiza la diplomacia digital de las embajadas de China y EE. UU. en Chile vía Instagram (ene-jun 2026). Revela dos estrategias de soft power: China prioriza la cultura, la afectividad y la relación bilateral, mientras EE. UU. enfoca su agenda en la educación, la innovación y el liderazgo regional.